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美互聯網巨頭移動廣告之爭

首頁 2019-02-20 17:09 網絡營銷 89 ℃


4月23日消息,隨著Twitter、Facebook和谷歌(微博)相繼推出新廣告產品,巨頭們在移動廣告產業的競爭已全面展開。

Twitter周二宣布,該公司將跨移動網絡提供廣告服務,這種定制化的廣告將與Twitter網站上的內容混合在一起。Facebook一直在測試自己的移動廣告網絡。谷歌則繼Twitter之后,也向開發者提供了更多的方式來推動應用下載量的提升。

巨頭們如今的表現與去年此時形成了鮮明的反差。當時,因為投資人擔心Facebook向移動業務的轉型過于緩慢,導致公司股價出現了大幅的下滑;而Twitter則限制在自有應用中推出廣告服務。如今,上述兩家公司采取了一系列措施,并開始在自有社交網絡和網站之外提供移動廣告服務。與Twitter和Facebook不同,谷歌推出類似的服務已有多年時間。

谷歌目前是全球移動廣告營銷市場的龍頭,不過該公司在產值達到315億美元的移動廣告市場的份額正處于不斷的下滑。市場調研公司eMarketer的統計數據顯示,谷歌今年在移動廣告市場的份額將降至47%,低于上年的49%。與此同時,Facebook的市場份額可能將達到22%,高于上年的18%;Twitter的份額將達到2.7%,高于上年的2.4%。

谷歌在周二推出的一項新廣告服務,能夠通過用戶過去的使用習慣,借助更好的廣告定位來提升用戶應用的下載次數。谷歌同時還表示,該公司還在其流行的YouTube廣告功能TrueView中加入了應用下載工具。

應用內廣告

Twitter在上周也推出了類似的產品,來挑戰Facebook。Facebook把應用安裝廣告看作是移動業務的主要收入之一。

蘋果此前也為開發者推出了名為iAd的工具,準許游戲、生產力工具和其它應用開發者向蘋果產品的用戶推銷自己的應用。這些廣告均基于蘋果收集的用戶數據進行投放,如用戶從蘋果應用商店購買了什么應用,或是通過iTunes下載了什么歌曲或電影。

谷歌周二還在其搜索廣告中加入了一項新功能,能夠把消費者直接從搜索結果頁面引向應用。舉例來說,當用戶在移動瀏覽器上搜索舊金山的酒店時,能夠被直接引向安裝HotelTonight應用的特定頁面。

谷歌AdWords產品管理副總裁杰里·迪什勒(Jerry Dischler)表示,“我們的成功建立在AdMob和搜索的基礎上。通過這些產品,用戶已經下載了數以億計的應用。我們正加倍距離,讓它成為單一、整合的解決方案。”AdMob是谷歌在2010年收購的移動廣告網絡。

Facebook移動

Facebook目前超過半數的廣告營收來自于移動業務。在下周舉行的F8開發者大會中,Facebook將向開發者闡釋如何使用公司的廣告產品,來提升應用下載量和用戶參與度。

Twitter的新產品構建在該公司收購的移動廣告交換平臺MoPub之上。Twitter在上周表示,MoPub目前已經觸及到超過10億臺移動互聯網營銷設備。



原標題: 美互聯網巨頭移動廣告之爭

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